根据国家统计局公布的数字，2018年我国出生人口为1523万人，相比于2017年减少了200万人，也是近年来的新低。2018年新出生人口总量下降的影响，已经开始在市场上逐步体现，记者调查发现，母婴渠道一段奶粉的销售已经受到影响，而业内预测，由于新出生人口的数量依然有继续下降的趋势，一向增长迅速的婴幼儿奶粉行业的面临拐点，存量市场竞争将更残酷，而奶粉企业也已经开始调整战略。

 

　　变难的奶粉生意

 

　　对于不少奶粉经销商来说，今年前5个月已经感受到了市场的寒意。

 

　　“客源在减少，明显感觉销售变难了。”山东某地级市奶粉经销商马军告诉第一财经记者，2019年以来，一段奶粉的销售下滑最为明显，为了减少资金占用，他舍弃了部分品牌，留下更好卖的大品牌。

 

　　但马军的焦虑并未减少，在他看来，中小品牌的毛利高达50%以上，而飞鹤等大品牌的毛利不过10%到15%，再加一个百分点的费用支持，虽然营业流水不低，但未必就赚的比以前多。

 

　　第一记者采访中获悉，2019年多地母婴门店的生意相比于2018年同期明显下滑，而门店的房租和人工成本以及市场营销和促销费用还在上涨，这也导致门店运营困难。有经销商透露，在他所负责的山东市场，2到10家规模的小型区域连锁母婴店已经开始缩店或闭店，预计下半年会更为严重。

 

　　对于生意突然下滑，渠道将其原因归于2018年出生人口的减少而带来的需求下滑。根据国家统计局公布的数字，2018年我国出生人口为1523万人，相比于2017年减少了200万人，也是近年来的新低。

 

　　超大型母婴连锁企业也同样有所感受。

 

　　爱婴室（603214.SH）公布的一季报显示，当季收入5.5亿元，同比增长13.21%，其中占半壁江山的奶粉业务收入2.6亿元，同比增长18.7%，而2018年全年奶粉业务的增速为29.8%，相比于2018年同期，一季度奶粉业务的增速也下滑了7.2个百分点。

 

　　对此，爱婴室证券事务代表唐普阔表示，奶粉业务增速放缓有多方面原因，新生儿的减少客观上肯定有所影响，但很难去量化影响有多大。

 

　　行业拐点将至？

 

　　婴幼儿配方奶粉的市场规模和新生儿的总量密切相关。近年来，不断放开的生育政策逐渐推高了新生人口数量，也壮大了中国婴配粉市场。

 

　　记者查阅资料发现，从2011年二孩政策放宽开始，国内每年新增人口不断被推高，在1600万-1650万左右，从2015年实施全面二孩政策后，2016年国内的出生人口总数迅速攀升至1786万人，创下2000年来的新高，2017年的数字有所下滑，但依然达到1723万人次。恒大研究院公布的《中国生育报告2019》显示，2013到2017年，二孩所占新生人口的比例从31.1%增长至51.3%。

 

　　但2018年，情况逐渐开始发生变化。

 

　　近日，陕西省统计局公布的报告显示，2018年生育旺盛期妇女数量也在逐年减少，另一方面较高的育儿成本也降低了家庭的生育意愿。

 

　　华泰证券分析师梁中华则指出，受到生育意愿和育龄妇女减少等因素影响，预计2019年新出生人口总数将降至1400万，5年内大概率跌破1300万。

 

　　独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，新生人口数量减少在奶粉市场的影响存在滞后性，一段奶粉主要针对0-6个月的婴儿，因此表现比较明显，奶粉企业主要利润产品三段奶粉针对18-36个月的婴幼儿，目前对其的影响还尚未体现。如果按照目前对未来新生人口数量的预测，婴配粉业务将面临行业拐点。